本文来自微信公众号：每日经济新闻 （ID：nbdnews），作者：杜蔚，编辑：何小桃、马子卿、杜恒峰，原文标题：《"开门黑"！Gucci 一季度收入大跌 24%，已连跌 5 个季度！母公司开云集团 3 个月关了 25 家店，CEO：今年开局困难》
无法提振销量的 Gucci（古驰），再度拖累开云集团（Kering）业绩。
当地时间 4 月 23 日，全球奢侈品巨头开云集团发布 2025 年一季报。报告显示，开云集团一季度销售额大跌 14% 至 38.83 亿欧元。其核心品牌 Gucci 在 2025 年一季度的营收为 15.7 亿欧元，按可比销售额下跌 25%。
"今年开局困难。"开云集团首席执行官 François-Henri Pinault（弗朗索瓦 · 皮诺特）在业绩声明中坦言，但这在预期之中。他表示："在这样的环境下，我们正全力以赴执行行动计划，以实现战略和财务目标，并巩固我们旗下各品牌在所有市场的地位。"
《每日经济新闻》记者注意到，今年一季度，开云集团在多个市场的销售都陷入了低迷：亚太市场下滑 25%，西欧和北美市场均下滑 13%，日本市场下滑 11%。开云集团还在 3 个月时间里关闭了旗下品牌 25 家门店，截至今年 3 月 31 日，其全球门店数量为 1788 家。从去年开始，Gucci 的销售额就"跌跌不休"，在 2024 年每一季度均下滑，可比销售额同比降幅分别为：21%、20%、25% 和 24%。
Gucci 连续 5 个季度下滑，并在 3 个月内净关闭 10 家店
开云集团旗下拥有 Gucci、YSL（圣罗兰）、BV（葆蝶家）、Balenciaga（巴黎世家）等知名品牌。今年一季度，开云集团销售额整体下滑 14%，多个品牌均显露颓势。
首当其冲的便是主力品牌 Gucci。开云集团 2025 年一季报显示，Gucci 营收下滑 24% 至 15.7 亿欧元，按可比销售额下跌 25%。对此，开云集团方面表示，客流量低迷以及库存积压等对业绩造成了较大拖累。
这个曾与 LV（路易威登）等顶奢品牌一同跻身销售额百亿欧元俱乐部的意大利品牌，而今已从开云集团的业绩支柱，逐渐成为"负担"。翻开财报，可以发现自去年年初开始，Gucci 就步入下滑轨道。
从 2024 年第一季度至第四季度，Gucci 按可比销售额降幅分别为：21%、20%、25% 和 24%。要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷在接受《每日经济新闻》记者线上采访时指出，Gucci 决定开云集团业绩的整体走势，在没有第二个 Gucci 的情况下，该集团业绩恐进一步恶化。
图片来源：开云集团官网
今年一季度，Gucci 再度"失利"，而开云集团的第二大品牌 YSL 也在下滑。一季报显示，YSL 于 2025 年一季度营收下降 8% 至 6.79 亿欧元；包含巴黎世在内的其他品牌部门则下降 11% 至 7.33 亿欧元。相较而言，BV 业绩尚属稳健，期内增加 4% 至 4.05 亿欧元。
若从销售市场来看，今年一季度，开云集团在亚太市场骤降 25%，在西欧和北美市场则均下降 13%，在日本市场也出现 11% 的双位数下滑。
《每日经济新闻》记者注意到，开云集团在 2025 年第一季度净关闭 25 家门店，其中 Gucci 净关闭 10 家、BV 净关闭 4 家。截至 3 月 31 日，开云集团全球门店数量为 1788 家。
图片来源：开云集团官网
"（关闭门店）短期内会有一定负面影响，客流可能继续下降。"周婷向《每日经济新闻》记者表示，如果开云集团关店是为了降低成本，后续升级店铺，对线上线下以及将门店与非门店体系做结合，进行全场景零售，那么将逐步改善集团的销售，并为客户提供更好的服务。
全球奢侈品增长预期被下调至 -2%
今年遭遇艰难开局的不仅开云集团，与其同属全球三大奢侈品集团的 LVMH（酩悦 · 轩尼诗 - 路易 · 威登集团）日子也不好过。
LVMH 集团 2025 年一季报显示，集团整体营收同比下滑 3% 至 203.11 亿欧元。其中，LV 和 Dior（迪奥）所在的时装皮具部门收入同比下滑 5% 至 101.08 亿欧元；而在 2024 年一季度，该部门收入为下滑 2% 至 104.9 亿欧元。
对比来看，已发一季报的奢侈品集团中，爱马仕集团的业绩虽然为增长，但其增速已大幅放缓。财报显示，2025 年一季度爱马仕集团收入为 41.29 亿欧元，按当前汇率同比增长 9%，按恒定汇率则增长 7%；而在 2024 年第一季度，爱马仕集团收入按固定汇率计算增长 17%，按当前汇率增长 13%。
高端奢侈品行业正经历寒冬。业绩承压之下，美国关税政策也成了悬挂在各大奢侈品集团头顶的达摩克利斯之剑，进一步加剧行业的不确定性。为此，爱马仕集团已率先"出击"，计划从 5 月份开始，在常规涨价 6%～7% 的基础上，进一步上调在美国市场的产品售价，以抵消新关税带来的影响。
4 月 23 日，《每日经济新闻》记者询问开云集团方面，近期是否也会调整在美国的产品价格时，相关人士回应称，目前尚无可以对外公布的信息。
关税动荡加剧了市场对全球奢侈品消费复苏的担忧。研究机构 Bernstein（伯恩斯坦）在最新发布的《全球奢侈品行业：系紧安全带》中，已将 2025 年全球奢侈品增长预期从" +5% "下调至" -2% "。并预计，今年主要奢侈品牌的息税前利润或将较 2024 年缩水 4% 至 6%。
周婷向记者表示，未来奢侈品行业将呈现出品牌头部化和多极化的趋势。虽然全球市场面临挑战，但也蕴藏新机遇。比如，在与海外大牌的直接竞争中，中国有望出现一批具有国际竞争力的优秀品牌国内最靠谱的配资公司，甚至是奢侈品牌。
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